Un chanteur d’opéra trop irritant tué dans une pub
Pour s’ancrer dans les mémoires des consommateurs, certains publicitaires développent des techniques infaillibles. Qu’il y a-t-il de plus entêtant qu’une mélodie répétitive ou qu’un slogan chantonné en boucle ? Entendue sur toutes les fréquences, diffusée sur toutes les chaines, impossible d’y échapper. De quoi devenir dingue et susciter des envies de meurtre.
En Angleterre, la ritournelle la plus fameuse était celle entonnée depuis 3 ans par Gio Compario. Si vous ne le connaissez pas, il vous suffira de visionner le spot publicitaire pour déjà connaître et reconnaître son inégalable « Go compare ».
Seulement, il apparaîtrait que nos amis britanniques en aient eu assez du célèbre ténor.
La preuve : cette campagne dans laquelle Sue Barker, commentatrice à Wimbledon et ancienne joueuse de tennis, élimine avec satisfaction Gio Compario.
Gio Compario qui chante « Go Compare »
En parallèle à cette campagne télévisuelle, des affiches ont été déployées à travers le pays sur lesquelles on pouvait voir le célèbre « Go compare » rayé et remplacé par les mots « Jump off a bridge », en d’autres termes : « va te jeter d’un pont ». Les affiches sont en réalité semblables à celles que les Anglais ont pu admirer pendant 3 ans, si ce n’est qu’un graffiti volontaire y a été apposé. Cela n’a pas été du goût d’une association de prévention du suicide qui a dénoncé les affiches comme banalisant le suicide. Pour les représentants de Go Compare, l’idée n’était pas là, ceux-ci ayant plutôt développé cette campagne sur le ton de l’humour.
Quoiqu’il en soit, malgré son caractère plus ou moins agaçant, les célèbres publicités et leur chansonnette bien connue ont fait de Go Compare une des marques les plus connues du Royaume-Uni, dixit Nick Hall, directeur Marketing de la marque.
(via thesun.co.uk)
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