Les cheveux qui font gémir, grâce à Axe Hair
La marque de déodorants Axe, du groupe Uniliver, nous a habitués à ses techniques de communications osées, innovatrices ou interactives. La plupart des histoires que l’on peut retrouver dans leurs publicités sont basée sur l’attraction exagérée des femmes, provoquée par l’utilisation des déodorants de la marque par un homme au physique des plus banals. La marque s’est diversifiée en élaborant une gamme de gels douche et récemment, de gels pour les cheveux.
Il y a quelques jours, la marque a mis en ligne sur son compte officiel Youtube, une vidéo d’un casting où l’on peut y voir des jeunes femmes gémir de plaisir. Il s’agissait d’un teasing pour sa nouvelle campagne qui promeut la nouvelle gamme de produits pour cheveux. Le message est clair, l’analogie avec les publicités précédentes est direct : tout comme les déodorants ont eu un effet de séduction extraordinaire, il en sera de même pour vos cheveux !
Dans le nouveau spot, « La chorale », un jeune homme curieux tombe dans une salle de répétition d’une chorale dont les membres ont toutes les qualités requises pour défiler sur le catwalk de Victoria’s Secret. Par contre, elles semblent toutes atteintes de la même maladie, un fantasme tout particulier pour les cheveux.
En plus de cette vidéo, qui a déjà été visionnée plus de 7 millions de fois sur Youtube en quelques jours, un advergame a été développé pour prolonger l’expérience. Il faut pour se faire, visionner le clip sur la page officielle, vous serez redirigez à la fin de celui-ci sur le jeu interactif. Avec des airs de Guitar Hero, vous deviendrez le nouveau chef d’orchestre de cette magnifique chorale.
Mdelmas
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